A narrativa sobre o mundo árabe foi durante muito tempo simplificada, reduzida à política ou ao conflito. Atualmente, está a ser virada uma nova página. Numerosas celebridades árabes estão a emergir em plataformas globais. A questão central é: como é que estas celebridades estão a redefinir a imagem da sua cultura na era moderna? Utilizando Hollywood, o streaming e as redes sociais como alavancas, a sua influência é agora preponderante. Este artigo analisará o impacto estruturante destes ícones árabes na cultura pop árabe global.
Cinema e plataformas: quebrar o teto de vidro
Durante muitos anos, os cineastas ocidentais fizeram dos actores de origem árabe terroristas ou vítimas. Mas, desde há algum tempo, está em curso uma verdadeira revolução: O talento árabe está a ganhar um novo lugar no ecrã.
Actores e actrizes em Hollywood
Estamos a aproximar-nos rapidamente da era pós-estereótipo. Consequentemente, os papéis estão a mudar. Os actores de origem árabe já não se limitam a papéis ameaçadores. Representam figuras complexas e universais. O desempenho de Rami Malek, vencedor de um Óscar como Freddie Mercury, por exemplo, simboliza esta era, uma vez que ele triunfa num papel universal. Da mesma forma, Mena Massoud, estrela do filme Aladino, e Omar Metwally, que se destaca em séries dramáticas cheias de nuances, demonstram que o talento transcende as origens e quebra os tectos de vidro.
Além disso, estes actores gerem a sua fama com mestria. Este é o poder da identidade. Afirmam publicamente a sua herança, celebrando a sua cultura nos seus discursos e, por vezes, introduzindo elementos culturais nos seus projectos. O seu sucesso é um sinal que consagra uma identidade plural.
O impacto das plataformas de streaming
As plataformas de streaming estão a posicionar-se como um importante aliado dos ícones árabes. De facto, a Netflix, a Amazon Prime e outras financiam ativamente a produção de séries e filmes originais árabes.
Além disso, estas plataformas permitem a difusão de narrativas autênticas que escapam ao prisma ocidental. Séries como Jinn (Jordânia) ou AlRawabi School for Girls (Jordânia) ilustram este fenómeno. Contam a história da vida quotidiana, das tensões sociais e das relações, apresentando a juventude árabe contemporânea em toda a sua complexidade, realismo e autenticidade. Este conteúdo sem censura aprofunda significativamente a perceção global.
Música: o ritmo do Médio Oriente na cena mundial
A música é uma excelente ponte cultural. O ritmo do Médio Oriente está presente na cena mundial, uma vez que os artistas da diáspora e os da região fundem facilmente os seus sons.
O fenómeno da fusão e da diáspora
Os sons árabes estão a tornar-se parte da pop global. Dezenas de artistas da diáspora estão a liderar esta fusão, incorporando melodias e ritmos orientais. A pop, a EDM e o hip-hop foram enriquecidos por estes sons.
O DJSnake, nascido na Argélia, por exemplo, usa toques orientais. French Montana, nascido em Marrocos, faz o mesmo. Os seus sucessos respectivos demonstram o poder desta fusão, que cria um som distinto e imediatamente reconhecível. A música torna-se assim um agente imediato de soft power.
A onda Hip-Hop e Urban é intensa no Médio Oriente e no Norte de África. Os artistas desta zona apropriam-se de códigos musicais globais, mas exprimem a sua arte em árabe ou em dialectos locais. Grande parte da sua música aborda os males sociais e representa a voz da juventude árabe.
Divas e estrelas do mundo árabe
Alguns artistas são ícones transgeracionais. Fairouz é uma lenda no Líbano e muito para além dele. Oum Kalthoum continua a ser chamada a “Estrela do Oriente” egípcia. Estes dois ícones continuam a influenciar artistas modernos, como Nancy Ajram e Elissa. Estas mulheres libanesas dominam o streaming regional. O egípcio Tamer Hosny tem uma base de fãs mundial. No seu conjunto, estes artistas atravessam fronteiras. A sua arte influencia a diáspora, pois demonstram que o pop árabe é moderno, glamoroso e competitivo.
Novos vectores de influência: a moda e as redes sociais
Muito mais do que o ecrã e o palco, a moda e o digital são poderosas alavancas de influência. Moldam as tendências mundiais.
A influência da moda e da beleza
Os designers e modelos árabes brilham. Elie Saab e Zuhair Murad, nascidos no Líbano, são gigantes no seu sector. As suas criações embelezam todas as passadeiras vermelhas; os seus vestidos combinam o glamour ocidental com o savoir-faire oriental. Estes especialistas levam o luxo e a elegância árabes consigo para todo o mundo.
Esta expansão é vital, pois ajuda a redefinir os padrões de beleza. Além disso, modelos como Gigi Hadid e Bella Hadid, de origem palestiniana, são omnipresentes. O seu sucesso está a ajudar a normalizar as caraterísticas árabes. A sua visibilidade promove a diversidade na indústria da beleza.
Influenciadores digitais
As redes sociais geram um poderoso soft power digital. Os influenciadores árabes actuam como novos embaixadores, federando comunidades globais no Instagram e no TikTok em torno de conteúdos sobre gastronomia, viagens e estilo de vida.
Estamos a assistir a uma rutura com os clichés. Os criadores de conteúdos estão a engrandecer as suas tradições, as suas danças, a sua cozinha ou mesmo a sua moda, apresentando-as sob um ângulo resolutamente moderno. Este tipo de conteúdo contrasta fortemente com as representações ocidentais tradicionais, que são frequentemente pessimistas. Os influenciadores são, por conseguinte, mediadores culturais espontâneos e eficazes.
Atualmente, os ícones árabes representam pontes culturais essenciais. Reforçam a imagem do mundo árabe, transformando-o de estereótipo em fonte de fascínio e influência. Este sucesso, embora possa parecer pessoal, actua como um motor de mudança social e cultural. Promove uma representação positiva essencial para as gerações árabes mais jovens. Embora persistam desafios, a cultura pop árabe está a afirmar-se e a ocupar o lugar que lhe cabe no centro da cena global, mostrando a sua riqueza, talento e complexidade.
